¿Elegimos lo que comemos o comemos lo que se nos presenta más fácilmente? Con esta premisa, la Asociación de Organizaciones de Productores de Plátanos de Canarias (ASPROCAN), en colaboración con la cadena de distribución Alcampo, ha puesto en marcha una prueba piloto que busca valorar la respuesta de los consumidores cuando la fruta se les ofrece como alternativa en los puntos de compra por impulso.
La iniciativa, que se desarrolla en el marco del programa Proper Diet, cofinanciado por la Unión Europea, tiene como objetivo promover una alimentación más saludable. Este programa, que comenzó en 2022, se ha centrado en destacar las barreras de accesibilidad de la fruta frente a otros productos en los lineales de caja. Expertos, padres, madres y consumidores han identificado este punto de venta como una oportunidad clave para incentivar el consumo de frutas entre los más pequeños.
La prueba piloto, que se llevará a cabo durante el mes de marzo, consiste en ubicar expositores con Plátano de Canarias y mandarinas en las cajas de los hipermercados Alcampo de Pío XII y Leganés, en la Comunidad de Madrid. A través de esta acción, se pretende estudiar si la visibilidad y accesibilidad de la fruta en estos puntos estratégicos puede aumentar su compra, así como identificar posibles obstáculos que dificulten su viabilidad.
Una solución para un problema urgente
La obesidad infantil es una de las grandes preocupaciones de salud pública en España. Según el último estudio ALADINO, el 40,6% de los niños de entre 6 y 9 años presenta exceso de peso, con un 23,3% en situación de sobrepeso y un 17,3% con obesidad. Estos datos sitúan a España entre los países con mayores tasas de obesidad infantil en Europa. El problema se ha visto agravado en la última década por el descenso en el consumo de frutas y hortalizas y el aumento de productos poco saludables en la dieta de los más jóvenes.
En este contexto, Proper Diet ha desarrollado diversas estrategias para fomentar hábitos alimenticios saludables y combatir la obesidad infantil. Aparte de esta prueba piloto, Plátano de Canarias lleva a cabo campañas como ‘La Fruta Da Vida Extra’, que incluye la publicidad ‘Lucha contra Insanus’, y la Liga Saludable, dirigida a centros escolares de todo el país. Iniciativas que apuestan por la innovación y por nuevas formas de comunicación, conectando con los más pequeños para animarlos a adoptar una alimentación equilibrada.
