El artista conquense José María Cruz Novillo ha recibido el Laus de Honor 2023, otorgado por la Junta de Asociación de Directores de Arte y Diseñadores Gráficos de FAD, en reconocimiento a sus grandes aportaciones al mundo del diseño y la comunicación visual y al impacto cultural que éstas han tenido en la sociedad.
ADG-FAD rinde homenaje a la trayectoria y legado del diseñador gráfico que más ha contribuido al imaginario visual de la España de los 70 y 80, país que despertaba de una época gris y entraba en la modernidad a través de la democracia y de la explosión de la comunicación visual.
Cruz Novillo es uno de los profesionales que, a través de sus obras, ha contribuido a explicar a la sociedad la importancia y utilidad del diseño gráfico en el día a día de las personas, con ejemplos tan claros como los billetes de uso cotidiano o los logotipos de entidades, asociaciones, empresas o partidos políticos, que han quedado fijados para siempre en el imaginario colectivo.
Nacido en Cuenca en 1936, José María Cruz Novillo –usualmente referido como Cruz Novillo– es pintor, escultor, grabador y diseñador.
Pepe Cruz Novillo es el creador de infinidad de logotipos e imágenes icónicas de la España postfranquista, de los billetes del Banco de España y es co-autor de la bandera y el escudo de la Comunidad de Madrid.
Suyos son, por ejemplo, cuatro identidades visuales que se mantienen tras las décadas: Correos (1977), el puño y la rosa del PSOE (1977), Policía Nacional (1986) o Repsol (1996).
Innumerables creaciones de Cruz Novillo han contribuido a ese nuevo imaginario urbano y cotidiano de cualquier ciudadano: Fundación ONCE, Renfe, el Tesoro Público, TVE, Antena 3, Endesa, Grupo Prisa, El Mundo, Banco Pastor, Cope, Diario 16, El Economista o Visionlab.
Además, también es el responsable de carteles de películas como “Los lunes al sol”, “El espíritu de la colmena”, “Deprisa deprisa” , “Barrio” , “El sur” o “La escopeta nacional”, entre otras.
Su estilo se caracteriza por la simplicidad y el juego con las formas geométricas y la simetría. El diseño de Cruz Novillo, tal y como describen desde la ADG-FAD, está formado por trazos simples y gruesos, fácilmente identificables, a menudo monocromáticos, y la combinación de formas en negativo y positivo.
La simplicidad y la síntesis gráfica es lo que hace de sus obras diseños atemporales y potentes. Imágenes que no pasan de moda.
Ha sido el protagonista de la película “El hombre que diseñó España”, estrenada en 2019, que repasa su trayectoria y le sitúa como el diseñador gráfico más importante de la segunda mitad del siglo XX en nuestro país.
Cruz Novillo es Premio Nacional de Diseño (1997), Medalla de Oro de las Bellas Artes (2012), Cartero Honorario de Correos (2019) y Académico de la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando. En 2007 fundó, junto con su hijo Pepe, diseñador y arquitecto, el estudio Cruz más Cruz.
El premio Laus de Honor es el reconocimiento a una trayectoria profesional de grandes aportaciones a la profesión y a la cultura del diseño gráfico en general, que han servido como fuente de inspiración a las siguientes generaciones.
